围绕落实中央精神，临沂决策者清醒地意识到，实施“前沿突破”，加快生态建设，发展品牌农业，是推动现代农业持续发展的战略选择。2015年11月，拥有省直农村工作经历、对三农问题颇有研究的临沂市委书记林峰海接受记者正常采访时说：“近年来，临沂将品牌农业作为推进现代农业发展的核心竞争力，农业转方式的主攻方向，农业增效、农民增收的重要方法，着力打造‘生态沂蒙山、优质农产品’这一金字招牌。”

  在实现优势农产品区域化布局基础上，坚持“产管并重”，狠抓基地建设，把田间作为工业化生产第一车间，实行标准化生产，确保高产、优质、高效、生态、安全

  品牌农业的关键是质量。在尝到品牌农业甜头之后，临沂人在提升产品质量和维护品牌上变得更加自觉。

  临沂市莒南县副县长万明国介绍，该县被誉为“中国花生之乡”，花生种植培养面积40多万亩，2014年创造亩产752.6公斤的全国高产纪录。依托全国最大的优质花生生产基地，莒南金胜粮油集团开发出原生初榨、高油酸等高档花生油产品。“我们的花生基地选种了高油酸花生品种，采用独创的七星压榨工艺，专注生产优质高档产品，年产优质花生油30万吨，居全国第三位，金胜牌花生油获得了全国首届放心油、国家绿色食品、山东著名商标等荣誉。”总经理宋立里说。

  临沂市农业局局长鞠艳峰说：“农业品牌首先是产出来的。在优势农产品区域化布局基础上，建设农产品基地， 实行标准化生产，是临沂打造农业品牌的一个重要举措。政府的责任是做好规划，搞好基础设施建设，引导工商资本投入，推进适度规模经营，培育农业新型主体。 从2010年到2014年财政资金中安排7673万元，建设一批2000亩以上的大田生产基地和1000亩以上的设施生产基地。”

  鞠艳峰认为，对品牌农业来讲，“管出来”与“产出来”同等重要。基于这一认识，临沂切实加强农业投入品监管， 做到“产前抓投入、产中抓监管、产后抓检测”。除禁用高毒农药外，对限用农药也有“紧箍咒”。依托条形码管理等技术，实行农药经营告知制度，实现了农药定点销售、经营备案和实名购药。农药有了“身份证”，“谁在卖药、卖什么药、谁买了药、谁在用药”，一目了然。

  在监管上，将农业执法、畜牧业执法、农业机械执法整合到一起，在山东率先成立市级农业综合执法支队，12个区县成立农业综合执法大队；169个镇街全部建立农产品质量安全监管中心，配备专职人员609名，3390个村配备了监管员。

  在检测上，瞄准老百姓关切的农残、重金属等问题，将所有农产品基地和批发商业市场全部纳入监测范围，实行例行抽检。经过检测产地可“准出”，产地市场检测才可“准入”，蔬菜入市检测率达95%以上。

  截至目前，临沂优质农产品基地达574万亩，约占耕地的57%；蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品“三化率”达53%；近4年来，农产品质量安全例行监测合格率分别达99.5%、98.8%、99.55%、99.4%，均高于全国平均水平。

  “认牌子”是消费的人心中的重要坐标打造农业产业链核心驱动力，整合资源做大规模，包装宣传让农产品走得更远，注入价值基因让产品卖得更俏，农业品牌才更具市场话语权

  临沂市兰陵县农业局局长郭再立说：“在上海流传一句顺口溜，一天不见鲁Q，吃菜就犯愁。临沂车牌号是鲁Q开头，这能看出兰陵蔬菜，也就是苍山蔬菜的影响力，供应量占上海蔬菜市场的60%以上。”

  在兰陵县华凯蔬菜批发商业市场，每天早晨7点就会聚集几十辆卡车。“因为公路交通方便，从这里发往长三角不超过8 小时，发往珠三角也不到一天。凌晨，兰陵菜农收菜；当天，这些菜就能进入上海人的厨房。从收到卖，不需要中转，从三轮车直接装上大卡车，到了目的地就能上市场。就算价格不好的时候，兰陵菜也不愁卖不掉。”郭再立说。

  依托100多万亩蔬菜种植基地，兰陵着力打造“苍山蔬菜”品牌。2013年以来连续举办三届中国兰陵（苍山） 国家蔬菜产业博览会，在北京、上海等地举办蔬菜展销会，进行两次优质蔬菜评选；建成1000亩以上的蔬菜产地批发市场48处，培育蔬菜经纪人队伍30万人；以农业企业、合作社为主体，申报蔬菜类“三品一标”达263个。

  在临沂，农业品牌化过程其实就是农产品差异化过程，其直接效应是农产品的优质高效，为农产品营销奠定基础。充分的利用协会、节会、媒介、市场等资源，开展品牌评选推介，提升品牌知名度，促进品牌产品营销售卖。同时，由农业行业协会组织，开展注册商标、策划活动和推介传播。坚持“严进宽出”，严格“三品一标”认证，对认证企业和认证产品实行动态管理，农产品质量不合格或不符合相关规定的一律清退。目前，全市“三品一标”有效认证1737宗，认证产品达1900个。

  如何从创品牌到用品牌，临沂也给出了答案。2015年10月在莫斯科举办的中俄农业经贸洽谈会上，山东御苑生物科技公司“蒙阴香菇”打开了第六个海外市场，与俄罗斯签订出口香菇制品133万美元的合同。通过参加和举办国内外高端农业展会，演绎出了现代版“花为媒”的故事，为走向国际市场带来了契机。

  墙内墙外的花儿都很香。随着河东草莓节、郯城银杏节、莒南茶文化节的成功举办，这一形式得到经销商和消费的人的青睐，成为一个个追捧的热点。

  节会人气高，但不是天天有，而农产品营销却一年四季不能放松。“名品”形成“名市”，“名市”催大“名品”， 临沂建设3个区域性骨干农产品批发商业市场、88个产地市场和沂蒙山优质农产品交易中心，设立淘宝网“特色中国临沂馆”，实现了“天天农博会”。汇集临沂品牌农业的“一图、一刊、一册、一屏”，直观展示“生态沂蒙山、优质农产品”的示范效应。

  品牌有了，名气大了，维护和提升成了工作重点。在兰陵，为避免品牌被李鬼冒充，不仅成立蔬菜产业协会，还建立“苍山蔬菜”公用品牌准入制度，利用二维码等技术，实现可追溯。“苍山蔬菜四个字是有含金量的，想用这个牌子，就得符合协会规定和标准。同时，印上苍山蔬菜四个字，二维码一贴，就得负责任，谁砸了牌子，就找谁算账。”郭再立说。这一做法，已在临沂得到全面推广。

  如今，临沂品牌农业，已经不满足于“山东领先”，正在努力成为“全国典范”；农业品牌“图腾”正在脉动沂蒙山，推动着大生产、大市场、大流通、大品牌的现代农业格局日渐成形。（农民日报）